Todos os anos, a H&M elege uma cara para protagonizar a sua campanha Icons. O anรบncio foi feito pela marca sueca nas suas redes sociais, que este ano escolheu The Weeknd para ser o principal protagonista.
Nรฃo รฉ a primeira vez que The Weeknd se aventura no mundo da moda – ainda este ano anunciou que tambรฉm vai dar a cara por uma campanha da Puma (onde Rihanna tambรฉm รฉ embaixadora). A par disto, tambรฉm tem uma colecรงรฃo cรกpsula, intitulada PumaXO.
A colecรงรฃo Spring Icons da H&M chegarรก em Marรงo de 2017. Esta colecรงรฃo da cadeia sueca vai tambรฉm ter peรงas da prรณpria marca do cantor, a XO. Aliรกs, uma peรงa tendรชncia dos รบltimos tempos, o casaco bomber, foi a escolhida para a fotografia revelaรงรฃo. Esta serรก uma das peรงas onde figurarรก o logo XO.
The Weeknd bem diz que รฉ um Starboy no seu novo single – sรณ ninguรฉm esperaria era que fosse do mundo da moda.