Depois de quase um ano com presenรงa exclusiva de garrafa em bares, cafรฉs e restaurantes, a Bandida do Pomar (a sidra da Sagres) salta para as lojas em latas de meio litro.
O convite chegou de forma misteriosa: uma SMS enviada para o nosso nรบmero de telefone dizia-nos que tรญnhamos sido escolhidos para descobrir o covil da Bandida. Na mensagem estava ainda um dia, uma hora e um link do Google Maps.
Com muito mistรฉrio ร … mistura, ontem foi o dia de saber onde se escondia (e o que de novo escondia) a raposa que dรก imagem ร Bandida do Pomar.
A indicaรงรฃo do mapa levou-nos atรฉ ao Reservatรณrio da Patriarcal, uma antiga cisterna de abastecimento de รกgua de Lisboa que fica sob o Jardim do Prรญncipe Real.
Foi aqui que ficรกmos a saber que a novidade era o novo formato com que a sidra da Central de Cervejas (grupo da Sagres) vai passar a estar disponรญvel em super e hipermercados.
A Bandida do Pomar vai chegar em forma de lata de meio litro (50 cl e 4,5.ยบ teor alcoรณlico) e quem a quisesse provar tinha atรฉ de descobrir um cรณdigo que fechava os frigorรญficos onde estavam as sidras fresquinhas.
O conceito desta activaรงรฃo de marca da Bandida foi mesmo um dos mais originais que vimos nos รบltimos tempos. ร entrada era dado ainda mais um cรณdigo para experimentar em dezenas de portas que escondiam brindes da sidra.
Sรณ falta mesmo agora ร Bandida aliar-se a eventos de cultura, como festivais de mรบsica; รฉ sabido o awareness que bebidas semelhantes, como a Somersby, conseguiram com estas parcerias e o caminho da “raposa” terรก mesmo de ser por aqui.
Os responsรกveis pela marca assumem que entrar neste circuito รฉ difรญcil, mas mรฃo desarmam. Lembre-se que a festa oficial de apresentaรงรฃo da Bandida do Pomar foi em conjunto com uma festa do Sofar, um evento de mรบsica que tambรฉm tem uma certa aura de mistรฉrio.
Com este evento no Reservatรณrio da Patriarcal, com um conceito out of the box, parece ter sido um bom pontapรฉ de saรญda para uma marca que tem de se afirmar rapidamente no mercado nacional.
Segundo os responsรกveis da Central de Cervejas, este รฉ o ยซinรญcio de um plano de comunicaรงรฃo que estรก alinhado com o estilo de vida desta marca representado por um รญcone que de forma astuta aparece onde menos se esperaยป.
Onde serรก, entรฃo, que vamos ver a Bandida do Pomar durante o resto de 2018? De preferรชncia em outras festas que aconteรงam mesmo.
Veja o vรญdeo no canal de YouTube do TRENDY.
