‘Não se ama alguém que não ouve a mesma canção?’ Ainda antes do amor, vem a amizade e é isso que a marca quer promover com a Clinker.
Num festival onde milhares de pessoas partilham a mesma paixão pela música, basta um brinde para descobrir quem poderá entrar na nossa próxima playlist. É esta a ideia por detrás da Clinker, a nova activação da Heineken que se estreou em Portugal no NOS Alive e que tem como base uma pulseira inteligente para aproximar desconhecidos «através dos seus gostos musicais».
À primeira vista, pode apenas parecer um acessório preso ao copo de cerveja, com luz. Na prática, a Clinker “esconde” uma tecnologia que liga o perfil de Spotify de cada utilizador a uma aplicação web acessível através de um QR Code.
Depois de concluída a associação, tudo acontece de forma quase automática: quando duas pessoas brindam, as pulseiras comunicam entre si, cruzam o histórico de audição de ambas e respondem através de uma luz. Verde significa que existe uma forte afinidade musical; amarelo indica que os gostos seguem caminhos diferentes.
Nesta web app, podemos ver que artistas, bandas e playlists os dois utilizadores têm em comum, algo que permite descobrir novas músicas directamente a partir das listas da outra pessoa. Existe ainda uma área dedicada aos brindes feitos ao longo do festival, onde ficam registadas todas as pessoas com quem interagimos, exista ou não um “match” musical.
Para Catarina Ferraz, directora de marketing da Heineken Portugal, a tecnologia nasceu de uma pergunta simples: como é que se pode transformar a ideia de que a música aproxima pessoas em algo concreto? «Através de um simples brinde, conseguimos perceber quais são os gostos musicais que duas pessoas têm em comum e, a partir daí, começam naturalmente as conversas».
Segundo a responsável, o resultado acaba, muitas vezes, por surpreender quem experimenta a pulseira: «Já fizemos vários testes e é engraçado perceber que há pessoas que julgamos não terem nada em comum connosco e, afinal, têm uma enorme compatibilidade musical. Outras são nossos grandes amigos e, quando fazemos o “match”, afinal nem estamos assim tão alinhados».
A ideia faz até lembrar um dos versos mais conhecidos da música nacional e que acabou por se tornar uma expressão corrente: «Não se ama alguém que não ouve a mesma canção», escreveu Carlos Tê para Rui Veloso cantar, uma associação que Catarina Ferraz admite «fazer sentido», embora a ideia central seja a amizade e não o amor: «Um Tinder da cerveja não vai funcionar».
Para fazer ou não um match, a pulseira «analisa as playlists e aquilo que a pessoa tem ouvido nos últimos tempos» e é esta a informação «utilizada para fazer a comparação entre dois perfis», explica Catarina Ferraz.
Embora o NOS Alive tenha servido de palco para a estreia nacional da Clinker — depois de a tecnologia ter passado pelo Coachella, nos Estados Unidos —, a Heineken quer levar esta tecnologia além dos festivais. O objectivo passa por disponibilizá-la, já a partir do próximo ano, em festas e eventos de clientes e parceiros. «Está a correr muito bem. Temos recebido óptimos indicadores e as pessoas adoram experimentar. Dá mesmo início a muitas conversas», conclui a responsável.
No fim de contas, a Clinker mostra como uma plataforma de streaming, uma pulseira inteligente e um simples brinde podem transformar um encontro ocasional numa conversa sobre música. E, quem sabe, numa amizade que sobreviva muito para lá dos três dias do NOS Alive.
